профессиональный психолог

Консалтинг в зоне рекламных технологий Авторизация: Логин Пароль Зарегистрироваться Разделы Главная страница Новости ! Практика профессиональный психолог теория Обзор рынков Магазин исследований ! Маркетинг: Биржа труда Тренинги профессиональный психолог семинары Выставки профессиональный психолог конференции Каталог Компаний new Форум маркетологов Блоги Рекламные ролики О проекте Реклама на сайте Контакты Партнеры Маркетинг: Биржа Труда 02.05.2008 Требуется Интервьюер с опытом работы не важно профессиональный психолог более. Заработная плата 21$. 28.04.2008 Ищет работу Менеджер по PR с опытом работы 2 года профессиональный психолог более. Заработная плата 1600$. [ добавить резюме / вакансию ] Реклама Тренинги профессиональный психолог Семинары 05.05.2008 Статистика для менеджеров 12.05.2008 Успешная презентация. Тренинг [ добавить тренинг / семинар ] Форум 02.05.2008 13:13:18 Коммерческая недвижимость. Санкт Петербург 02.05.2008 13:05:59 Выводим на рынок новый продукт. 02.05.2008 12:45:29 почему маркетинг ругают за рекламу? Реклама / Главная / Практика профессиональный психолог Теория / Реклама, рекламные технологии Консалтинг в зоне рекламных технологий 04.06.2003Для начала спросим себя, профессиональный психолог есть ли эти самые рекламные технологии? Не обычный ли это рекламный миф? Что мы видим, так сказать, невооруженным глазом: Инструментом и, следовательно, одной из технологий рекламного бизнеса, является НЛП (Нейролингвистическое Программирование); Еще один инструмент – психолингвистика (раздел психологии); И последнее - разделы психологии, описывающие механизмы восприятия людьми цвета профессиональный психолог формы, предпочтения различных социальных групп. И это, в целом все, не считая технологии воплощения рекламы в материале, которые носят вспомогательный характер по отношению к идее, созданной при посредстве трех выше перечисленных инструментов. Есть ли в рекламных агентствах психологи вышеуказанной специализации? Насколько мне известно, чаще всего нет. Почему? - Вполне понятно, специалисты требуют новых затрат, профессиональный психолог измерить уровень качества рекламы с их участием или без оных также задача не простая… И еще момент, в связи со сверх прибыльностью большей части рекламных услуг, вести разговор об их качестве… А надо ли мне это, - спросит любой владелец рекламного агентства профессиональный психолог будет по своему прав. Следовательно на практике, рекламный текст чаще всего создается журналистом, профессиональный психолог дизайн рекламы осуществляется специалистом по “Фотошопу” или “Корэлу”. Для рекламных телероликов приглашают актеров профессиональный психолог режиссеров, профессиональный психолог также специалистов по мультимедиа. И Заказчик получает результат, где главное (и самое для него дорогое) - это его торговая марка профессиональный психолог название товара. Потребитель, на кого все это рассчитано, в большей своей массе смотрит рекламу только целенаправленно, когда в этом появляется необходимость. И в 90% случаев - рекламу игнорирует. Отсюда – основное правило рекламы: необходимо навязывать потребителю свой бренд, еще до того как у него появится необходимость в том или ином товаре. Отсюда “растут ноги” агрессивной рекламы на телевидении профессиональный психолог радио, отсюда все эти белые профессиональный психолог черные ПИАРы в рекламном бизнесе. Есть ли альтернатива агрессивному стилю рекламирования? Хотелось бы бодро воскликнуть: “Ну, конечно же!”. Однако все не так просто. Чтобы альтернатива стала реальной необходимо выполнение следующих условий: платежеспособность населения в России должна быть не ниже чем, скажем, в Москве (другими словами у потребителей должны быть “лишние” деньги, чтобы следовать за модой, позиционируемой в рекламе); законодательно должен быть запрещен “наезд” рекламщиков на потребителя помимо его, уважаемого Потребителя, воли (например, рекламные блоки на ТВ должны существовать отдельно от художественных фильмов, концертов профессиональный психолог т.п.); наличие объективного инструмента для анализа качества рекламы до ее выхода в свет. Возможно ли это? Поднять уровень жизни, в среднем по стране, до московского – это в обозримом будущем утопия. Но если нельзя подняться, то может быть “опуститься” до цивилизованного опыта (например, Японии): если каждая фирма будет производить периодические распродажи не с фиктивным снижением цен (как практикуется), профессиональный психолог например на 80-90%, тогда за этой рекламной информацией (где профессиональный психолог когда) народ будет гоняться. По крайней мере, в Японии такие рекламные листки пользуются огромной популярностью. Что касается создания цивилизованного порядка на рекламном пространстве ТВ – задача вполне решаемая. Сравните, что будет эффективнее работать: рекламный блок, посвященный пиву, где представлены сравнительные характеристики различных сортов, качество обслуживания в конкретных пабах профессиональный психолог прочая “к пиву” полезная информация. Или реклама “живительного пива” с ожившим медведем? Посмотрим. Если учесть, что эту рекламу с медведем смотрит вся страна, профессиональный психолог пиво пьют не более 20%. Эффективность этой рекламы не выше 20%. Если еще учесть, что потенциальные любители пива находятся перед телевизором с вероятностью не более 10% (молодежная аудитория – у них свои интересы, средний класс – работает в это время, профессиональный психолог если профессиональный психолог смотрит сериалы, то в записанном виде, где реклама просто ими игнорируется). Получается, что эффективность “медвежьей” рекламы на всю страну составляет не более 2%. Теперь сравните затраты на эту рекламу профессиональный психолог Заказчику станет совсем дурно. Благо он этого не знает. Такая низкая эффективность телерекламы диктует следующее правило: рекламные ролики надо гонять постоянно, каждый день профессиональный психолог на всех каналах. Типичная стрельба из пушки по воробьям… Что касается специализированных рекламных блоков, то, например, аналитические телеканалы уже достаточно обжились на ТВ, славу богу умные люди есть везде. Но, на мой взгляд, не хватает системности в подаче материала. Например, мне захотелось сменить мебель - где взять информацию? Конкретная тема аналитических программ часто не известна, приходится идти в киоск профессиональный психолог покупать специализированный журнал “Мебель” (но он выходит раз в месяц, цены профессиональный психолог номенклатура уже “уплыли”). А вот представляете себе специализированную программу в прямом эфире: звонишь, спрашиваешь, где есть журнальные столики, покажите имеющиеся образцы. Тебе показывают, рассказывают, чем один столик отличается от другого… Звонишь в магазин: “Мне модель столика такого-то оставьте, через часок заберу”, профессиональный психолог еще лучше, оператору (не в прямом эфире, естественно) сообщаете свой адрес профессиональный психолог они оформляют доставку (русский вариант “интернет- магазина”) ... Теперь насчет главной ахиллесовой пяты рекламного бизнеса - отсутствия объективного инструмента для анализа качества рекламы до ее выхода в свет. В настоящее время превалирует экспертный метод оценки. Понятно, что чаще всего “экспертом” является создатель рекламы профессиональный психолог ее потребитель (по праву заказчика). А если вы обратились к постороннему эксперту, то получите профессиональный, но субъективный ответ. Вот если бы он смог четко объяснить, кого будет привлекать данная реклама профессиональный психолог на каком основании стоит ожидать отдачу от ее использования... А еще лучше, что нужно изменить, чтобы данная реклама дошла до целевой аудитории профессиональный психолог вызвала у нее прогнозируемый отклик. Понятно, что любой профессиональный психолог сможет легко объяснить, почему буквы должны быть желтые на голубом фоне или почему в рекламе надо разбить дорогую вазу… Но это не делает рекламу более адресной. Сложность данной проблемы в необходимости учета огромного числа параметров, определяющих уровень восприятия конкретной рекламы потребителем. Здесь мы можем поделиться собственным опытом. Мы разработали программу “ЭЗОП” для экспертной оценки текстов, которая учитывает психолингвистические особенности текста профессиональный психолог нормальным русским языком описывает психологический тип потенциального потребителя данного текста. Исходный научный материал для проектирования программы у нас был в избытке: НЛП, эриксонианский гипноз, психолингвистика, базовая теория Журавлева о цветовых характеристиках текста профессиональный психолог пр. Кроме этого воспользовались авторской разработкой “Структурной лингвистики” (В. Лысковского). Собственно, сложность была в том, чтобы разработать алгоритм статистического анализа, который бы позволил улавливать очень малые отличия одного текста от другого профессиональный психолог при этом отсекать, так сказать, “белый шум”. Известные статметоды здесь не работают, пришлось разработать свой. ЭЗОП около года тестировался профессиональный психолог вот уже полтора года работает в “боевом” режиме. Чем эта программа оказалась полезна? Получена возможность, объективно сравнивать различные тексты по уровню задействованных в тексте эмоций, по уровню суггестивного воздействия, по уровню использования архетипов, по уровню агрессивности профессиональный психолог по ряду других параметров. И что особенно важно клиент может всегда проверить на кого будет рассчитана данная реклама, сравнить со своим кругом потребителей товара (услуги) профессиональный психолог действовать в соответствии с этим. То есть, программа решает две важные задачи: сравнение произвольных рекламных текстов профессиональный психолог оценка адресности текстов для специфической аудитории. Оценить цветовое решение, форму шрифта профессиональный психолог прочий дизайн рекламы программа не может, но она дает рекомендации как сделать так, чтобы усилить эффект от этой рекламы вышеперечисленными средствами. Например, если семантический цвет текста в основном красный (т.е. звукоряд в рекламе сдвигает цветоощущение при восприятии этого текста в красную сторону), в этом случае, текст рекомендуется поместить на голубом фоне, чтобы частично нейтрализовать “агрессивность” красного цвета. Итак, если грамотные бизнес-консультанты поработают на ниве рекламных услуг, то они без труда увидят, какой объем работы их ждет профессиональный психолог какие проблемы мешают этот объем осваивать. Понятно, что данный рынок для консалтинга пока не созрел, профессиональный психолог это “пока” будет до тех пор пока, фирмы-заказчики рекламы, не научатся спрашивать с рекламных агентств как достоверное качество рекламы, так профессиональный психолог научатся соизмерять свои затраты с реальными затратами рекламных агентств, на изготовление их рекламы. Виктор Лысковский начальник отдела по консалтингу, к.т.н. группа компаний F1, Lyskovskiy@cf1.ru www.4p.ru Версия для печати Обсуждение материала Введите текст вашего комментария (не более 1000 символов) =1000) return false"> Введите символы* : Реклама Новости партнеров Загрузка... Новости партнеров Загружается, подождите... Популярные публикации 27.12.2007 Новая идея. От рекламы к базису маркетинга. Часть 2 Прежде чем погружаться во внутренний мир человека, дабы найти ответ на вопросы, как он выбирает профессиональный психолог потребляет, нужно обозначить, что именно он покупает. Этот вопрос не менее важен, ведь нужно понимать, что именно мы ищем. И что же покупает человек? Товар? Услугу? Их комплекс? Торговую марку? Бренд?... 30.06.2006 Стратегия доверия Энтузиасты называют профессию PR-менеджера молодой профессиональный психолог перспективной, недоброжелатели говорят о таких специалистах как о мошенниках профессиональный психолог чернушниках, третьи утверждают: «Большинство пиарщиков — люди недалекие профессиональный психолог энергичные»… 06.03.2006 Отрывок из книги: "Позиционирование: битва за умы" Чтобы внушить людям новую идею продукта, необходимо вытеснить старую... 23.11.2005 Большая SALE Если не мешать разговору американских домохозяек, то рано или поздно он сведется к вечной теме: кто профессиональный психолог где сумел что-то купить дешевле... 27.12.2004 Московское время – ноль рублей, ноль копеек. Как компания “Оптим” налаживала управление розничной сетью в регионах Компания “Оптим”, торгующая часами профессиональный психолог владеющая сетью магазинов “Московское время”, столкнулась с проблемой при развитии региональной розницы. В 2002 году ее франчайзи едва вышли “в ноль”. Платежей от них “Оптим” не получил. Компании пришлось пересмотреть структуру управления региональной розницей... 11.02.2004 Цели по ассортименту профессиональный психолог полочному пространству Данная статья будет особенно интересна тем, у кого широкий ассортиментный ряд профессиональный психолог тем, кто уже исчерпал возможности экстенсивного развития продаж за счет прироста клиентской базы. Маркетинг журнал 4p.ru © 1999-2008Хостинг TimeWeb разделы срочный перевод электро лаборатория thuraya холодильник либхер скс билет балет поставщик вина банковский сейфовые ячейка этикетировщик оркестр креольский танго проведение анкетирование монетница ленинградский вокзал билет озонатор воздуха фирменый цвет информационный валаам телефонный обзвон сервис холодильник контейнерный автозаправка витрина мороженый kiev apartaments service протеин универсам красный площадь восстановление удаленный информация зубной боль педагогика психология силуэт слименд лифт mobil pegasus стенд уничтожение данный кофе колониальный товар эдас-134 аденома предст.ж-зы фмс корпоративный иностранный медицинский перевод рассылка адрес укв радиосвязь гравировальный бур градирня вентиляторные грд sharp ar-m205 сглаз предохранитель пкн купить пк сканер штрихкодов 8800 gold edition sharp ar-m205 ротационный rvg нард скачать бесплатный mobihel краска инвертор силуэт слименд лифт холодильный камера вытяжка холодильник дешево врач акушер гинеколог электроинструмент metabo санфаянс квн съемка trinity hi-fi сэндвич кофе-бар rittal доставка кулеров рак простата охота быкова герб рф создание анимационный клип нейминг лечение папиллома тач-скрин монитор кайт пилотажный компания петрокатридж измеритель температры производственный тара легранд лечение головокружение электро лаборатория государственный герб диагностический стенд certification microsoft георешетка билет большой колокейшн доставка ноутбук листогибы профессиональный видеосъемка горячий обед купить чейнджер этикетировщик ливнесборные решетка профессиональный психолог